芸能問題総合研究所Ｊｏｕｒｎａｌ

　前回のコメント欄にテレビについてのご意見がありましたので、私のわかる範囲で考えてみようと思います。ただ私はテレビは専門ではないので、個人的な見解になってしまいますが。
　その前に、基本中の基本です。誰の本に書いてあったか忘れましたが、非常にわかりやすいことです。

　・民間放送は、広告を放送しています。
　・広告主は、商品や社名やブランド価値を売るためにお金を出しています。
　・でも、広告だけでは誰も観てくれないので、広告を観てもらうために、番組を放送します。

　これですべて説明できるでしょう。要するに民放テレビはすべて広告なのです。

　島田紳介の番組で、出演者の「うまいっ！」などのリアクションが画面に大写しになってその商品がヒットしました。スポンサーからクレームが来ないのかとの話ですが、来るわけありません。スポンサーの競合他社の商品は、そもそもテレビに登場しません。森永製菓がスポンサーになっている番組で生キャラメルが紹介されたのを私は知りません。
　通常番組のような広告を「インフォマーシャル」といいます。「ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ」と「ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ」をくっつけた造語で、日本の形態でいうと「生コマーシャル」のようなものです。広義では通販番組とか、みのもんたがやっていた健康番組がそうです。雑誌でいうとパブリシティでしょうか。
　ただ、あまり露骨にやりすぎると逆に視聴者が引きます。やはり、商品そのものがよかったのと、紹介した司会者が上手かったからでしょうね。紳介さんもそうですし、みのもんたさんも、それから最近なら「Ｐｅｒｆｕｍｅ」の火付け役になった木村カエラあたりもそうでしょう。

　で、話が横道にそれましたが、タレント知事が重宝される理由も簡単ですね。人気があって、視聴率が上がるからです。番組（と広告）を観てくれる人が多くなるから、放送局はタレント知事をテレビに出したがるのです。
　「タレント社長」氏の本にありましたが、広告代理店の調査によると、新聞のラジオ・テレビ欄に「東国原」の３文字が載ると視聴率が稼げるのだそうです。ホントかどうかわかりませんが。
　大阪の橋下知事は、就任当初、東国原知事のようにさかんに地場産品を宣伝していましたが、やがて身内の大阪府教育委員会や文科省や国交省を激しく罵るようになりました。無謀でも攻めの姿勢を打ち出したほうがテレビ的にも映えますからね。たぶん、所属している（た？）爆笑問題の事務所が知恵を付けたのでしょうが。
　ということは、多くのタレントと同じように、視聴者に飽きられたら使い捨てにされます。東国原知事がいまその瀬戸際にいることは説明御無用でしょう。

　テレビ局主催のイベントの件はちょっと質問意図がわかりませんでした。放送局の事業はたいていＣＭにも名前は出ますから。「主催・テレビ静岡事業部」とか「後援・静岡新聞社・ＳＢＳ静岡放送」などと。そうではなく、通常番組の中での情報を装った宣伝のことでしょうか？これはもう「インフォマーシャル」だと割り切ってしまうしかないですね。「テレビ静岡の番組内での宣伝だから、テレビ静岡の主催イベントなんだ」と。
　ただここには問題がありまして、娯楽番組やワイドショーではなく、普通のニュース（ストレートニュース）の中で自社のイベント紹介をされると、ちゃんとしたニュースなのか、それとも宣伝なのかと非常に混乱します。
　最近「Ｙｏｕ　Ｔｕｂｅ」で変なニュース映像を観ました。北海道の放送局のニュース番組ですが、太平洋戦争の真面目なニュースにかこつけて、実は自社が主催する鳥肌実という芸人のライブの宣伝だったというものです。これは倫理的に問題があるでしょう。報道は報道、広告は広告と、はっきりとした形でなくとも視聴者にわかるように伝えるべきです。

　さて、ももいさん。
　ここまで記したことは、実はご自身でもうすうす気付いていたのではないのですか？